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【广告创意】看完之后对TOYOTA有另一层感受的好广告

  • 2020-06-12
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​汽车广告有很多不同的诉求,有的是个性、有的是速度、有的是性能。对许多人来说,安全性可是非常重要的。这部由位在澳洲雪梨的广告公司Saatchi & Saatchi为TOYOTA打造的广告,很真实地传递出他们对于驾驶用车安全的重视。
【广告创意】看完之后对TOYOTA有另一层感受的好广告
【广告创意】看完之后对TOYOTA有另一层感受的好广告
这系列广告名为「Glass Organ」(玻璃器官),广告的拍摄主角是一群专业的玻璃工匠,整个过程就是拍摄他们以精湛的工艺专注地打造出完整的人体构造,用来和TOYOTA的安全测试系统THUMS(Total Human Model for Safety)结合。一开始,很容易被这些工匠们专业的技术所吸引,影片中完全没有出现任何跟汽车有关的影像,直到最后,这个玻璃驾驶被放到车子里面之后,画面一黑,终于出现了Logo。

【广告创意】看完之后对TOYOTA有另一层感受的好广告
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广告把人体在遇到行车意外时的脆弱用玻璃呈现出来,而汽车业者也将这样的易碎性真实地用来测试汽车的安全性,加上这部广告有别于传统的汽车广告,也因此获得了澳洲的几项广告奖。

【广告创意】看完之后对TOYOTA有另一层感受的好广告
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同时推出的平面广告,一家玻璃人可以安心地搭乘在经过严格测试的车辆中。

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iPad 上面的广告,让使用者能够真实体验玻璃器官在受到撞击之后的情况,强化使用者的感受。

这部广告製作地相当不过,在澳洲当地播放也获得不错的迴响。这同时也给我们另外一种思维,就是回归到汽车的另外一个本质「安全」的重要性,透过广告,也把汽车製造商对于安全的「态度」展现出来,并且和使用者之间形成深刻的连结。看完之后,你是不是也被这部影片深深打动呢?