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8 个中年大叔,靠老杂誌灵魂网路暴红

  • 2020-06-05
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8 个中年大叔,靠老杂誌灵魂网路暴红

使用脸书的读者,最近应该都看过一个影片:现年 61 岁的前歌手陈美龄,谈如何把 3 个儿子拉拔成史丹佛毕业的高材生。5 月 31 日在脸书上贴出的影音,1 个月时间不到,累计已经近 900 万观看人次。内容很红,但很少人注意到,製作这支影音的团队「一条」。

每天推一生活风短片
跨足电商,品项已破 5 千个

台湾观众对一条也许陌生,但一条在中国成名很快。2014 年 9 月 8 日,才在微信公众号上发出第一支影片,短短 15 天,订阅人数就突破 100 万,打破当初中国网路红人罗振宇所创「罗辑思维」的微信历史纪录 ,成为中国新媒体中,最重要旗手之一。

一条的产品很单纯,就是每天播出一条优质影片,每支影音多在 3 分钟至 5 分钟,风格「极简、乾净、清新、明快」。推出之后,很对中国都会中产阶级的胃口,在众多嬉笑怒骂的网路视频里,相当突出。

台湾创略广告总经理黄志靖认为,一条的影音产品够好、够精緻,打开另外一片不同的市场。如今,一条微信公众号上的订阅人数,已超过 2 千万。去年 5 月,也开始从事电商,才一年多的光景,目前其网路商店中,已经有超过 5 千多个不同品项,扩充相当迅速。当初,单纯的影片供应者,往外更跨出了一大步,成为中国的媒体生态上,独树一格的标竿。

新种媒体背后推手,其实是一群中年转业的传统媒体人。

创办人之一的范致行回忆,当初他在麻省理工学院科技期刊《MIT Technology Review》的中文版工作,2012 年,中国杂誌市场开始快速崩溃,特别是广告业务,有感纸媒传播效率太差,自己一直在找出路。碰巧,一次到上海出差的机缘,在朋友引介下,认识了上海《外滩画报》的前总编辑徐沪生,双方理念相合,徐沪生便邀请他共同创业,2014 年,8 个杂誌老兵,就在上海浦西巨鹿路上,创立了一条。

「我们本来着眼的,是在广告!」范致行表示,包括徐沪生在内的创业伙伴,都是以生活风格的杂誌起家,当纸媒潮退,一些本来在生活类媒体投放的高档精品广告主,不想委身搞笑、媚俗的乡民网路生态,但却苦于缺乏合适的广告环境。于是,这些传统媒体人就想乾脆自己捲袖创业,企图打造一个清新、独特的媒体环境,解决这些广告主的问题。 

多年的媒体经验,杂誌的老总们,累积不少的人脉,就想每天专访一个自己熟悉的旧识,做成影片产品,分享给大家。一条的产品规画,大致有 9 大项,包括:「达人厨房」、「生活课」、「独立设计」、「艺术现场」等,锁定生活风格、都会、中产的口味,并固定在每天晚上 8 点,在中国网路流量高点,在微信上播出。除了载体不一样,「其实根本就是套用杂誌的概念!」范致行说。本来个位数的产品线,发展到了现在,也扩大为 20 几项,甚至另外创立了一个美食台。

日式极简+台式文青
吸引中国中产阶级胃口

初期,8 个人要应付每天一则精緻的影音产品,困难度其实不低,范致行表示,刚开始时,他们会特别找一些影音素材丰沛的受访者,如:设计师、演出者、艺术家,把他们拉进棚内录一段专访,再配合这些受访者自备的影音素材,这样较能快速而稳定的产出。不少台湾的文人、艺术家、设计师,如:蒋勋、胡德夫、白先勇,都曾是一条影片中的主角。

看过一条 Logo 及影片产品的人,应该会发现,它的极简风格很日式,也有点台湾文青味。

范致行承认:「当初确实是想学诚品及无印良品,」主要就是觉得,这种风格,应该很合中国快速崛起的中产阶级胃口。徐沪生也曾撰文指出:「中国中产阶级生活这个市场太大了,而中国的中产阶级,又被忽略得太厉害了。」

也许就因为这样的定调,一条的影音产品中,除了台湾名人之外,也有不少台湾小人物的身影。最近的例子,就是一位台湾女生夏德萱,把她和爷爷、奶奶可爱的生活日常拍成短片,取名为「老夏和脆鹅」,上传网路后,瞬间暴红!最近高龄 96 岁的爷爷去世了,一条製作团队,在爷爷离世前 3 天,飞越海峡,把夏德萱怀念爷爷的动人故事,拍成 6 分钟的影片,6 月底在脸书上架,到 7 月 10 日,已经有超过 440 万人点阅。

简单的想法,果然一炮而红。微信公众号的亮眼成绩,让不少人捧现金上门投资,据不同中国媒体报导,成立第 1 年及第 2 年,包括:海纳亚洲创投基金(SIG)、丰实资本嘉实基金等实力不弱的创投资金,去年 7 月,又完成一笔人民币 1 亿元的融资。员工人数,从 3 年多前的 8 人,一下扩充到现在的 250 名左右。

採访那天,正值週末上午,一条办公室里,不少空桌上都是还在装机的电脑,「这几年,时间真的都不够用!」范致行说,未来除了电商之外,也不排除创造属于自己的品牌。8 个中年大叔,在短短 3 年的时间,就让旧媒体转出了新生命,只要路子对了,中国市场的肥美及潜力,真的很难小看!